「黑色星期五」不够看,现在流行「网购星期一」?

「黑色星期五」不够看,现在流行「网购星期一」?

感恩节(每年十一月的第四个星期四)是全家团聚的日子,传统上美国人在这一天会与家人团聚吃火鸡大餐、聊聊天、玩游戏,隔天一大早则赶往购物中心,採购要送给家人和朋友的圣诞礼物。

不过,这个传统因为「黑色星期五」(Black Friday)而逐渐转变。台湾人应该很熟悉「黑色星期五」,不过这里的「黑色星期五」指的可不是不吉利的十三号星期五,而是感恩节的隔天,也就是十一月的最后一个星期五。

由于大部分的美国商店在感恩节都不营业,所以隔天的星期五就变成很重要的日子。这一天是疯狂採购的一天,美国人会利用这个机会为即将来临的圣诞节购物做準备,这一天也是为家人朋友购买圣诞礼物的好时机。在「黑色星期五」当天,美国所有商店会使出浑身解数推出大规模的促销优惠活动和各种噱头,有些连锁店甚至会以低到令人难以抗拒的折扣来吸引消费者。美国人也不令人失望,大多数人会事先做好功课,精打细算一番,一大早(甚至在感恩节晚上)就到店门外卡位,有些人甚至搭好帐篷準备漏夜排队,準备店门一开便大开杀戒。

正因为「黑色星期五」的销售量惊人,零售业怎幺肯放弃这样的大好机会,店家营业时间愈来与早,有些商店甚至从感恩节晚上就开始营业。美国的消费者聪明抢便宜,店家也不是省油的灯,他们会事先推出限量折扣,譬如最新型的高画质电视限量十台、百元不到的笔电,或是只限凌晨四点到六点的早鸟优惠(Early Bird Special)。类似的噱头实在太多,心动想抢便宜的消费者摩拳擦掌,等着店家开幕的那一刻。也因为如此,黑色星期五当天常会看到一堆新闻,报导大卖场里美国人争先恐后,推挤、谩骂,甚至大打出手,就为了抢到这些限量折扣的商品。

相较于「黑色星期五」,「网购星期一」(Cyber Monday)则是近年才开始流行的消费习惯。为了延续黑色星期五的购物热潮,并锁定不想出门人挤人的消费者,商家乾脆在网站上推出同样吸引人的促销,就算消费者懒得出门,依旧愿意乖乖掏出钱包。克莱儿就是偏好「网购星期一」的人!与其在外面人挤人,还不如事先就先选好自己有兴趣的商品,等到「网购星期一」时再一网打尽。除了少数限时限量的商品外,其实折扣差不了多少。

前几年,州警大人与克莱儿特地在「黑色星期五」那一天开车到奥勒冈州(免税州)的购物中心体验疯狂的购物人潮。果然,才到停车场,就已经挤得水洩不通,州警大人在停车场绕了四十分钟才找到停车位。购物中心里更疯狂,平常整齐乾净的店面,地上架上堆满乱糟糟的商品,美国人不晓得在急什幺,改变主意不想买的商品,也不放回原本的架上,直接就丢在地上。克莱儿在试穿名牌鞋时,居然看到几个 Le Creuset 铸铁锅、刀组和泡脚机三三两两倒在一旁的角落。店员疲于奔命,根本没时间把东西归回原位。不过,「黑色星期五」推出的折扣的确很吸引人,让克莱儿觉得多买多赚,少买稳赔啊!衣服鞋饰、厨具、各式家电通通都有折扣;连平时不打折的雷朋太阳眼镜都直接下杀八折,再加上免税,非常划算。想为亲朋好友挑选圣诞礼物,一定要提早列清单,并事先规划购物路线,趁着感恩节打折旺季挑选礼物,真的能省下不少钱。

历年来美国年底的购物季通常是由「黑色星期五」开跑,但随着零售业习惯提前偷跑,这项传统似乎逐渐改变。去年「黑色星期五」凌晨,克莱儿跟着州警大人一起上街值勤,就很明显的发现,以往美国街头大排长龙的人潮消失了不少。除了 Target 门口还看得到排队人潮及三三两两的帐篷外,其他地方都冷冷清清,不见抢购人潮,由此可见美国消费型态的改变,以及「网购星期一」对「黑色星期五」的冲击。

看了这幺多,有没有人好奇「黑色星期五」的由来到底是什幺?零售业者表示,黑色星期五这一天是象徵着营收由红转黑,因为传统上,财务报表的红色代表赤字,而盈余则是使用黑色数字。另外一说则是十九世纪初期,美国南方奴隶主在感恩节隔一天,可以用折扣购入黑奴。不过这两种传闻都没有事实作为依据。

「黑色星期五」这个词的由来其实是从五○年代的费城开始,感恩节过后,购物人潮朝市区蜂拥而至,造成交通壅塞,当地警察不只没时间休息,还要长时间值勤,光是混乱的交通和行窃的小偷就让警察忙的焦头烂额,因此这一天才会被费城的警察戏称为「黑色星期五」。